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如何诊断分析营销型网站的营销力?

发布时间:2017-12-09 12:54:59

营销型网站通过具有较强的营销力使得网站能够实现高线索转化,这也是为什么现在越来越多的企业开始热衷于建设优质的营销型网站的原因所在,而营销型网站在建设当中不仅要注意相关策划要素,同时也要懂得如何分析营销型网站的营销力,因为这是营销型网站核心生命力。

 诊断分析营销型网站营销力其实正是重新梳理营销型网站建设的方向及流程性,通过在梳理过程中出现的问题与营销型网站建设初期的目标进行双向核对,从而能够诊断分析营销型网站营销力的好坏。

 

  一、网站构架(栏目、设计、用户体验)

 

  网站的整体构架是网站建设初期需要设立制定的,其中包括网站的逻辑结构及优化结构,而考核标准在于两点:①用户访客的体验性;②网站整体优化性(针对于搜索引擎的优化);也即是网站首先不能让用户浏览过程中“迷路”,其次不能让搜索引擎“看不懂”网站。

 

  二、网站内容(产品、服务、新闻)

 

  网站内容展示永远是真正撬动访客用户心里的关键,无论是产品信息,还是服务信息,甚至是企业品牌新闻信息。这些呈现在网站内的信息内容肩负的作用不仅仅在于宣传和推广品牌,在营销型网站中,网站内容核心关键在于打动用户,将用户转化为营销线索,同时通过相关的信息内容提升线索转化率,也即是将用户需求转化为线下(线上)成单。

 

  三、网站线索量(流量、渠道、关键词)

 

  线索量在很大程度上决定营销型网站的高度,而线索量取决于很多方面因素,其中包括流量、渠道、关键词等。网站总体流量(uv/pv/ip等),稳定的流量是线索量核心保证。而针对于用户访问渠道的分析则更多的是以用户体验为先的网站优化调整。

 

  其中有一点要说明的是除了了解用户方位渠道外,还需要对于访客用户的访问轨迹进行分析诊断,包括页面停留时间、跳出率等。最后说下关键词,关键词是访客用户抵达网站的通道,也是为了调整优化捷径(SEO)数据支撑。(关键词是SEO策略的重点,云企网络将于下期针对关键词搜索引起分析着重讲述,这里不过多赘述。)

 

  营销型网站绝不是简单的网站建设,让何植入一些营销元素!真正成功的营销型网站必然拥有完整且完善的营销运营体系,营销型网站必然集成策划、建设、执行、分析、运营、效果等为一体综合性营销。本文永灿所要讲述是让企业者懂得如何关注营销型网站那些方面来了解网站自身的营销力。